Depuis le 12 juin, la Coupe du Monde de Foot fait flamber les audiences de TF1. Le match de poule France –Suisse a réuni 17 millions de téléspectateurs. Et ce soir la France joue son 8ème de Finale. La rencontre est diffusée sur TF1 qui doit se frotter les mains…. Si le jackpot est assuré en terme d'audience, TF devrait perdre 10 à 20 millions d'euros sur le mondial.
En effet, la compétition ne sera pas rentable pour la chaine qui a acheté les droits des matchs pour la somme exorbitante de 130millions d'euros. Et même si elle a cédé pour 50millions de droits à Bein, les recettes publicitaires (60 à 70 millions €) ne couvriront pas les frais.
Une note salée pour les annonceurs : Ne croyez pas que TF1 ait bradé les prix. Par exemple, pour 30 secondes de pub avant France – Suisse, c'était 133 000 €. Et entre l'hymne et le coup de sifflet : 205 000€. Tf1 avait prévu 2 grilles tarifaires : une au cas où la France était éliminée en poule et une autre, plus chère, qui va s'appliquer maintenant que la France est qualifiée.
Si la France est en finale, ça coutera 298 000€ les 30secondes. Mais, Isabelle Vignon directrice des études médias chez Dentsu Aegis nous apprend, selon ses calculs savants, que TF1 aurait pu augmenter les tarifs vu les fortes audiences.
La chaine devrait perdre entre 10 et 20millions d'euros sur l'événement mais l'enjeu est ailleurs : avec le Mondial, TF1 joue son image. La chaine veut montrer qu'elle est la télévision du grand spectacle. Le mondial va lui assurer les meilleures audiences de l'année, sur lesquelles elle va pouvoir communiquer. Et selon Fabrice Huvé de Havas Média :" La Une se paie une campagne à très long terme, puisque dans quelques années, on retiendra que l'événement était sur TF1."
Source : Le Parisien, Aujourd'hui en France
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